cambio carSharing
Wir sind froh, dass wir das aktuelle Corporate Design des Urgesteins der Carsharing-Szene in Deutschland und Belgien gestalten durften. Als Basis erarbeitete hoop-de-la eine Kommunikations-Strategie, die im kreativen Prozess die Richtung wies und ein kontinuierliches Identitäsmanagement erst möglich macht. Unsere interdisziplinäre Arbeitsweise konnte so ihre volle Wirkung entfalten, denn unsere Idee – Carsharing spielerisch-leicht zu vermitteln – wurde erfolgreich auf allen Kommunikationsebenen implementiert. Unser Steckenpferd: Die Stations- und Fahrzeuggestaltungen.
Ausgangssituation:
cambio ist in 17 deutschen und 29 belgischen Städten an über 550 Stationen präsent. Gemeinsam mit Partner-Unternehmen bietet cambio in über 200 Städten mehr als 4.300 Fahrzeuge in Deutschland und Belgien an und bietet somit ein dichtes Netz an Mobilität.
Analyse:
Wir finden heraus, dass Stations- und Fahrzeuggestaltungen für cambio-Kunden bislang wenig Orientierung bieten. Die Markenloyalität der Kunden ist hoch, doch dem bestehenden Erscheinungsbild fehlt es aus unserer Sicht an visueller Kraft.
Strategie:
hoop-de-la entwickelt eine Kommunikationsstrategie in Form einer brandbridge. Die Definition der Markenessenz lautet: "Die nachhaltige Alternative zum privaten Pkw." Auf Basis dieser Positionierung werden alle Kommunikationsmittel und Aktivitäten geplant, erstellt und überprüft.
Umsetzung:
Innerhalb weniger Monate entsteht aufbauend auf das neue Corporate Design ein umfassendes Wegeleitsystem, das an den über zwanzig neuen cambio Stationen das gesamte Erscheinungsbild am POS nachhaltig prägt. Die Neueröffnungen werden kommunikativ mit den Motiven der Campus-Kampagne begleitet, die von hoop-de-la entwickelt wurden.
Ergebnis:
Aus dem Auftrag zur Gestaltung einer Anzeigenkampagne entstand zur Freude unseres Kunden ein neues markenübergreifendes Corporate Design. Grundvoraussetzung für den Erfolg unseres Konzeptes: Die Entwicklung eines Baukastensystems, das jedem Stationsbetreiber ein Höchstmaß an Effektivität und Flexibilität garantiert. Mit minimalem Einsatz können so hervorragende Ergebnisse erzielt werden.
